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家居企業(yè)相互“挖角”，從“業(yè)務(wù)戰(zhàn)”蔓延至“人才戰(zhàn)”，背后原因是什么？

時(shí)間：2021-08-23 15:00:03 類型：全屋定制瀏覽量：3510

2021年上半年，家居行業(yè)上市公司發(fā)生了10余起高管人事變動(dòng)，涵蓋副總裁、董事、副總經(jīng)理等職位，涉及歐派家居、索菲亞、帝歐家居、好萊客等7家企業(yè)。家居行業(yè)高管變動(dòng)頻繁的背后，反映了家居行業(yè)正在面臨劇烈變革的現(xiàn)實(shí)。

家居企業(yè)互相“挖角”，業(yè)務(wù)戰(zhàn)蔓延至人才戰(zhàn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，包括歐派家居、帝歐家居、索菲亞、好萊客等在內(nèi)的7家企業(yè)發(fā)生了高管人事變動(dòng)，其中3家為定制家居企業(yè)，分別是歐派家居、索菲亞和好萊客。

歐派衣柜業(yè)務(wù)在2020年實(shí)現(xiàn)收入57.72億元，同比增長(zhǎng)11.71%，占營(yíng)業(yè)收入的比重為39.16%。據(jù)了解，原歐派家居副總裁楊鑫自入職歐派家居后，用了5年的時(shí)間，把歐派衣柜的營(yíng)收從2015年的13.37億元提升到了2020年的57.72億元，翻了四倍有余。2019年末，楊鑫由營(yíng)銷副總裁升任為歐派家居集團(tuán)副總裁。在楊鑫的帶領(lǐng)下，歐派家居成了索菲亞在衣柜領(lǐng)域強(qiáng)勁的對(duì)手。而索菲亞衣柜業(yè)務(wù)發(fā)展遭遇了瓶頸，市場(chǎng)正被歐派家居瓜分，二者的“衣柜”爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。

2011年，索菲亞頂著“定制家居股”的光環(huán)上市。但在營(yíng)收規(guī)模和市值上，索菲亞如今均被歐派家居超越，而衣柜業(yè)務(wù)是歐派家居和索菲亞的核心，此次楊鑫從歐派家居離職并入職索菲亞，對(duì)索菲亞乃至整個(gè)定制衣柜行業(yè)而言都是一件大事。

與楊鑫宣布入職索菲亞的同一月，原索菲亞副總裁劉澤勤、索菲亞旗下司米廚柜有限公司營(yíng)銷副總經(jīng)理劉懷濤宣布加入歐派家居。可見，兩家公司在定制家居領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，已從“業(yè)務(wù)戰(zhàn)”蔓延至“人才戰(zhàn)”，終鹿死誰手尚需繼續(xù)觀察。

高管頻繁變動(dòng)背后，是行業(yè)劇烈變革

事實(shí)上，近年來高管頻繁變動(dòng)在泛家居行業(yè)已成常態(tài)。

據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居統(tǒng)計(jì)，2019年泛家居企業(yè)有27位高管發(fā)生崗位變動(dòng)，2020年有39家家居企業(yè)發(fā)生人事變動(dòng)，近4成為離職，涉及的企業(yè)包括顧家家居、頂固集創(chuàng)、歐派家居、敏華控股、東方雨虹等頭部企業(yè)，其中2019年有55%的崗位變動(dòng)涉及家具企業(yè)，2020年則以定制家居、衛(wèi)浴品牌占大頭。

窺一斑可知全豹。從行業(yè)角度看，高管頻繁變動(dòng)其實(shí)折射的是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)正處于劇烈變革之中。

目前，全屋定制以其專業(yè)定制為特色，彰顯屋主個(gè)性，符合當(dāng)代消費(fèi)者個(gè)性化的需求，成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。目前，全屋定制領(lǐng)域基本形成頭部企業(yè)靠規(guī)模化和品牌認(rèn)知，中小企業(yè)靠差異化和地域優(yōu)勢(shì)形成各自競(jìng)爭(zhēng)力的膠著局面。整個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈，歐派家居和索菲亞的“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”只是冰山一角。

此外，5G、AR/VR、人工智能等數(shù)字化技術(shù)直接推動(dòng)了智能家居市場(chǎng)的壯大。2020年，泛家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模增至1923億元左右，軟裝家具中商品數(shù)字化水平同比增長(zhǎng)137.09%，下沉市場(chǎng)(四線及以下)商品數(shù)字化增長(zhǎng)顯著，2020智能設(shè)計(jì)需求量平均增長(zhǎng)150%。

除此之外，過去的2020年，由于疫情的催化，線上直播成熱潮，也影響了家居企業(yè)的銷售方式，線上線下渠道結(jié)合成為家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要方式。

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