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高顏值的設(shè)計，不僅關(guān)系產(chǎn)品競爭力的強弱，甚至影響到家居企業(yè)的市場業(yè)績。
從近年上市公司的財報可以看出，部分企業(yè)如果核心產(chǎn)品矩陣強大，并且當(dāng)年新品打造得力，業(yè)績將獲得強有力地提升，而影響產(chǎn)品強弱的重要一環(huán)，就是設(shè)計能力。
來自多家機構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，顏值、環(huán)保、功能這三點，已成為影響消費者購買決策的關(guān)鍵因素。而顏值取決于設(shè)計，包括設(shè)計師的審美、造型、功能、線條等多個細節(jié)。
部分企業(yè)看到了這種趨勢，正全力從設(shè)計入手，提升產(chǎn)品、方案與空間的顏值。
不僅著手組建實力更強的設(shè)計師團隊，引進外部設(shè)計大咖助力，同時在家居審美取向、時下流行的設(shè)計風(fēng)格、整體產(chǎn)品方案的打造、場景體驗的營造等方面，增強用戶的高顏值感受。
前段時間舉辦的第23屆中國建博會（廣州）上，這種趨勢再一次得到了集中展現(xiàn)：
一是主辦方在現(xiàn)場展廳的打造上，多種重量級措施部署，演繹頂級設(shè)計的魅力，尤其是給中國原創(chuàng)設(shè)計搭建了廣闊的表達舞臺；
二是多家參展企業(yè)發(fā)力，在設(shè)計上進行多元化表達，或潤物細無聲地滋潤觀眾，或帶來沖擊視覺的震撼效果，讓人看到了設(shè)計的大爆發(fā)。
大家居設(shè)計生態(tài)圈再進一步
據(jù)大材研究的觀察，這次中國建博會（廣州），在整體館的主題設(shè)計、各個品牌展廳的差異化打造、主推產(chǎn)品在顏值上的突破，以及創(chuàng)新設(shè)計元素的融合、綜合設(shè)計品質(zhì)的體現(xiàn)，都有更高水準(zhǔn)的體現(xiàn)。
以其中的“不止‘原創(chuàng)’”設(shè)計館為例，其創(chuàng)新一度引起廣泛關(guān)注，獲得了數(shù)家媒體的專項報道。
它的做法是，以中國傳統(tǒng)文化中的院子作為策展理念，展示院落文化，每個展商都有一個小的院落，每個院落實現(xiàn)自己的獨特文化表現(xiàn)，全方位呈現(xiàn)東方之美。
整體1.13萬平方米的空間，在近40萬平方米的展覽體量里，依然顯得很突出。從中國文化里提取靈感，八大主題館分別命名為：
疊泉清音、蘭馨積翠、清風(fēng)聽松、疏梅幽芳、琴韻小筑、沁芳水榭、芳菊競春、竹深荷靜，僅聽名稱，就能被帶入優(yōu)雅世界。
一種評價是，一幕一景，如同身處古典園林。
在這個設(shè)計館里，東方人的居住方式、文化藝術(shù)都得以表現(xiàn)，再結(jié)合智能技術(shù)，營造出讓人印象深刻的新鮮體驗。
而且搭了一個影院級別的發(fā)布平臺，名叫“太空劇院論壇區(qū)”，55米LED屏，美聲音樂配置，幫助參展企業(yè)提升活動、新品等呈現(xiàn)的震撼效果。
亮點集中表現(xiàn)在每個品牌身上，進入該館的20多家品牌普遍獨具特色，長期在原創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域有深厚積累，涉及家居行業(yè)多個品類，比如：
南洋迪克、如影智能、靚時、庭序造物、造易家居、德運世家、ING+燈光、屹泰水晶等。
各憑匠心獨具的設(shè)計手法，演繹了東方人的高品質(zhì)居住生活，可以分成幾種路線。
一種是對中式生活的表現(xiàn)，比如南洋迪克，攜“天際20”系列亮相“蘭馨積翠”主題館，用全新的設(shè)計語言演繹中式空間，以實木為材，取靈感于東方建筑結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)飛檐、水景、通廊、大宅藝術(shù)客廳等。
觀蘭則引進道家的無為思想，走和諧舒適的意境路線。日間系統(tǒng)、夜間系統(tǒng)、門墻系統(tǒng)、成品柜系統(tǒng)等，呈現(xiàn)出東方居住生活的高級感。
二是與藝術(shù)的融合，引進不少創(chuàng)意藝術(shù)元素，比如OOMOO的做法，把每件家居變成一幅畫，設(shè)計中出現(xiàn)了很多新鮮的東西。
比如莫比烏斯環(huán)的設(shè)計；意大利進口ALPI科技木皮，配合暖色燈帶，形成連綿的山脈造型；不同尋常的燈光設(shè)計，比如它的莫奈光影。
三是與自然的融合，在OOD的展廳里，將花園融入人居環(huán)境，帶來心曠神怡的感受。
并且聚焦年輕人的需求，搭載不少科技元素，推出智能影音客廳、娛樂電競房、分享式廚房、深睡臥室等空間。
四是重點表現(xiàn)恬靜舒適的氛圍，比如東館&木美、造意家居，通過溫暖的色調(diào)、簡約典雅的設(shè)計，傳遞靜謐唯美的氛圍。
流暢的線條、豐富圓潤的色彩、靈動的光線，帶來的是非常美好的享受。
五是科技元素的應(yīng)用，比如太空劇院論壇區(qū)，以“未來星球家園”設(shè)計，運用聲光電技術(shù)、超長LED大屏幕等，打造出探索未來家居場景的沉浸式體驗區(qū)；如影智能將全屋智能家居帶到展會。
放眼整個大展，除了30多家上市公司，以及數(shù)百家頭部企業(yè)，還出現(xiàn)了大量新興的原創(chuàng)設(shè)計品牌，推動著中國家居新業(yè)態(tài)和新模式的涌現(xiàn)。
這些品牌的背后，活躍著正在影響未來的家居設(shè)計新力量，同時反映出新中產(chǎn)圈層的家居審美變化，以及年輕消費群體的崛起。
設(shè)計消費的逐漸繁榮，為各種特色設(shè)計品牌的旺盛生長提供養(yǎng)分。
中國建博會（廣州）這種體量的行業(yè)大展，遠未局限于企業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)品、設(shè)計新作的展示那么簡單。
它的立足點更為宏大，要打造大家居建裝行業(yè)設(shè)計生態(tài)圈，力求促成行業(yè)前端設(shè)計概念展示、中端設(shè)計作品商業(yè)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用、后端成功設(shè)計作品展示以及設(shè)計思想行業(yè)交流的設(shè)計生態(tài)閉環(huán)。
所以，在大量趨勢級設(shè)計作品亮相的基礎(chǔ)上，展會期間舉辦了大概33場設(shè)計活動，包括9場設(shè)計特展，24場設(shè)計論壇及沙龍，借助各種主題的作品展、面向設(shè)計師群體的活動，進一步幫助參觀者發(fā)現(xiàn)趨勢，并起到連接上下游產(chǎn)業(yè)的價值。
據(jù)不完全統(tǒng)計，這次大展上還出現(xiàn)了“中國人的理想家”國際精裝設(shè)計展、挖掘更多高端定制品牌的“2021中國建博會（廣州）設(shè)計節(jié)、未來居住空間探索大會、「設(shè)計中國」2021全國作品邀請展（廣州）、INTERNI全球設(shè)計大師手繪主題展、“流動邊界”空間木作設(shè)計師高端論壇、2021設(shè)計趨勢啟示錄高峰論壇、2021年中國定制家居設(shè)計年會等。
以“中國人的理想家”為例，集合房地產(chǎn)、長租公寓、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、智能家居等，一站式呈現(xiàn)“商業(yè)模式+設(shè)計思維表達+產(chǎn)品整體配套”的綜合解決方案，探索地產(chǎn)精裝房時代的新一代居住方案。
此外，中國建博會（廣州）給設(shè)計從業(yè)者提供了不錯的展示舞臺，比如其中的“設(shè)計中國”2021全國作品邀請展，就展出了大量國內(nèi)設(shè)計師的作品。
對設(shè)計的重視，并不是今年才開始的。
中國建博會（廣州）前兩年就提出了設(shè)計生態(tài)圈的主張，具體做法包括：增加設(shè)計活動的比重、引進多種主題設(shè)計展、豐富設(shè)計展示內(nèi)容。
其中的2020年，設(shè)計主題展就有5場，設(shè)計類論壇達到13場，涵蓋房產(chǎn)、設(shè)計機構(gòu)、建筑公司、材料企業(yè)等全產(chǎn)業(yè)鏈。
對比2021年的情況，對設(shè)計的重視程度再一次升級。
無論是設(shè)計展，還是論壇活動，都有大幅增加，繼續(xù)推進家居建材與設(shè)計行業(yè)的邊界突破、品牌企業(yè)與設(shè)計師群體的雙向賦能。
同時，展會借助自己的影響力與超17萬的專業(yè)觀眾流量，為設(shè)計師、設(shè)計品牌賦能。
作為產(chǎn)業(yè)上下游的核心連接平臺，無論是對于希望拓寬設(shè)計師渠道資源的企業(yè)，還是對于那些正在尋找高質(zhì)量供應(yīng)商的設(shè)計師們，預(yù)計都能從中國建博會（廣州）構(gòu)建的“設(shè)計生態(tài)圈”中有所收獲。
多家企業(yè)打出設(shè)計牌
更重要的是，家居建材企業(yè)已普遍認識到設(shè)計的重要性，一個設(shè)計意識大覺醒的時代已然到來。
今年的中國建博會（廣州）上，參展品牌的精彩設(shè)計表現(xiàn)集中在三條線：
一是品牌展廳的設(shè)計非常精彩，創(chuàng)意縱橫，表現(xiàn)手法多樣，同質(zhì)化現(xiàn)象減少，普遍結(jié)合品牌定位與參展主推賣點，進行展廳的針對性打造，進而在展館視覺上實現(xiàn)差異化的表現(xiàn)。
走完幾百個展館，甚至可以感受到移步換景，總能在不同的品牌展廳里發(fā)現(xiàn)看點，比如太空概念展廳、別墅展廳、生態(tài)式展廳、中國園林式展廳、航海創(chuàng)意展廳等。
二是產(chǎn)品設(shè)計的差異化與創(chuàng)意表現(xiàn)，造型、線條、功能等設(shè)計都有新的突破，通過精巧的設(shè)計元素組合，助力產(chǎn)品獲得更佳的呈現(xiàn)效果，進而塑造差異化的產(chǎn)品識別。
這里面有兩股力量，支力量是處于腰部以上的大中型企業(yè)，經(jīng)過多年的探索與積累，普遍形成了鮮明的產(chǎn)品主線與設(shè)計主張。
每年的參展產(chǎn)品多是新一輪設(shè)計迭代，對部分細節(jié)做調(diào)整改進，使得顏值方面更符合趨勢，再輔以年度新產(chǎn)品的亮相，競爭優(yōu)勢明顯。
第二股力量則是中小型企業(yè)，普遍處于成長期，借助大展的契機，往往會發(fā)布個性鮮明、帶有沖擊性的產(chǎn)品與設(shè)計主張。
其中一些品牌，緊跟當(dāng)前的流行家居審美，在功能設(shè)計方面力圖實現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，確實也能吸引萬千目光，成為眾多客商的關(guān)注焦點。
三是多品類集成、一站式空間設(shè)計方案成為本次建博會的潮流，大材研究曾發(fā)布《中國建博會（廣州）三十大業(yè)態(tài)創(chuàng)新案例》，其中大多數(shù)都涉及以居家空間為主題的解決方案。
這種空間方案，對設(shè)計提出了更具挑戰(zhàn)性的要求，它需要通過場景氛圍的營造，為用戶提供高顏值的設(shè)計方案與空間效果，需要設(shè)計師全局的操控能力。
結(jié)合市場現(xiàn)狀，大材研究注意到，如果一套產(chǎn)品的顏值很高，同時，由它打造的空間也很漂亮，那么很容易制造驚艷的感覺，進而對用戶產(chǎn)生強有力的打動，實現(xiàn)“產(chǎn)品自帶流量”的效果。
當(dāng)然，高顏值并不是來自企業(yè)的孤芳自賞，更不能止于原創(chuàng)設(shè)計，它需要買家給予認可，需要在設(shè)計師、居家達人、主流買家等圈層里，形成高顏值的認可，才足以占領(lǐng)設(shè)計高地。
要想實現(xiàn)這點，大材研究的建議是：
一是要建立匹配品牌調(diào)性的設(shè)計師團隊，進而設(shè)計出符合目標(biāo)客群審美取向的產(chǎn)品，并且基于產(chǎn)品輸出所見即所得的居住空間設(shè)計方案，讓客戶看到，并能體驗。
二是每個年度里，至少要有1輪趨勢級新品的發(fā)布會，集中精力打造兩三款驚艷的產(chǎn)品方案，圍繞驚艷產(chǎn)品組織飽和攻勢，提升市場影響力。
在這次中國建博會（廣州）現(xiàn)場，我們看到了不少這類產(chǎn)品動作。
三是要形成原創(chuàng)設(shè)計的口碑，在老客戶、設(shè)計師圈層里贏得好評，并且讓好評在圈層里擴散，形成良好的銷售氛圍，助力企業(yè)搶占高顏值家居消費市場。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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