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智能家居市場(chǎng)超千億美元,巨頭爭(zhēng)相涌入呈群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)局

時(shí)間：2021-08-07 00:00:46 類型：瀏覽量：8185

消費(fèi)者對(duì)智能家居設(shè)備需求強(qiáng)勁，使得近年來(lái)該市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)格局。盡管去年因受到疫情影響，市場(chǎng)有所下滑，但今年行業(yè)迎來(lái)回暖跡象。來(lái)自權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics所發(fā)布的研究報(bào)告《2021年全球智能家居預(yù)測(cè)》預(yù)測(cè)，全球消費(fèi)者在智能家居產(chǎn)品和服務(wù)上的支出將在2021年突破1000億美元大關(guān)，達(dá)到1230億美元，同比增長(zhǎng)44%。未來(lái)幾年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，智能家居市場(chǎng)將增長(zhǎng)至1730億美元。

該報(bào)告還是顯示，就區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，北美是大市場(chǎng)，占智能家居所有消費(fèi)支出的40%，其次是亞太地區(qū)占支出的29%，但在未來(lái)幾年，亞太地區(qū)將成為大的智能家居市場(chǎng)。

這主要在于我國(guó)具有用戶規(guī)模龐大，以及居民收入日益提高等因素，在過(guò)去幾年中，推動(dòng)我國(guó)智能家居市場(chǎng)得到迅猛發(fā)展。由此也帶來(lái)了亞太智能家居市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。再結(jié)合權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)智能家居設(shè)備出貨量在2020年達(dá)到2億臺(tái)，今年更是迎來(lái)強(qiáng)勁反彈。2021年季度，我國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量為4,699萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.7%，預(yù)計(jì)全年出貨量2.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%。

通過(guò)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示出我國(guó)是全球具潛力智能家居市場(chǎng)，蘊(yùn)藏千億市場(chǎng)機(jī)遇。只是這條賽道上也匯聚了眾多重量級(jí)的玩家。且涵蓋不同類型，既有手機(jī)廠商，也有互聯(lián)網(wǎng)廠商，還有傳統(tǒng)家電、家居廠商，同時(shí)涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)新企業(yè)也在智能家居熱潮下得到迅猛發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。目前在該賽道上的核心贏家中，海爾智家、小米、美的集團(tuán)、華為、百度、阿里等是具影響力的巨頭。

在筆者看來(lái)，具有豐富家電產(chǎn)品的海爾智家、美的等家電廠商也是智能家居賽道上實(shí)力玩家。因擁有覆蓋家庭各種生活場(chǎng)景設(shè)備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設(shè)備都是智能家居重要組成部分。其中，作為早探索智能家居行業(yè)發(fā)展的品牌，海爾是家電廠商中率先收獲智能家居這一紅利的廠商，家電廠商標(biāo)簽已轉(zhuǎn)變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌，成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的引領(lǐng)者。

這主要得益于富的產(chǎn)品線、開(kāi)放的場(chǎng)景生態(tài)以及整合的各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)資源。目前，海爾智家已經(jīng)形成了食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)等聯(lián)合了近萬(wàn)家生態(tài)資源方，搭建起目前行業(yè)大的智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。且在圍繞“家”的需求下，在去年9月推出全新場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，為用戶提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，為整體營(yíng)收釋放增長(zhǎng)潛力。

2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景方案有效帶動(dòng)成套產(chǎn)品銷售，成套產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)41%；其中高端智慧成套銷量同比增長(zhǎng)63.2%。2021年繼續(xù)聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)，不斷拓展智慧家庭場(chǎng)景解決方案，保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年季度，實(shí)現(xiàn)收入548億元，同比增長(zhǎng)27%，凈利潤(rùn)為30.5億元，同比增長(zhǎng)185%。作為全球首個(gè)聚焦場(chǎng)景品牌的三翼鳥(niǎo)，依托物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的AI+IoT技術(shù)，把傳統(tǒng)家電升級(jí)為高端的智慧網(wǎng)器，基于網(wǎng)器互聯(lián)互通和主動(dòng)服務(wù)，以場(chǎng)景重構(gòu)家的“新居住”。

與此同時(shí)，美的也是智能家居市場(chǎng)重要玩家，且今年將智能家居戰(zhàn)略再次提高，新成立智能家居事業(yè)群，承擔(dān)面向C端用戶的智能化場(chǎng)景搭建，用戶運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)價(jià)值發(fā)掘，致力于成為為C端用戶提供佳體驗(yàn)的全屋智能家居及服務(wù)的高科技公司。整體來(lái)說(shuō)，美的從智能場(chǎng)景、IoT技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)場(chǎng)景和服務(wù)機(jī)器人平臺(tái)化，向生態(tài)合作伙伴全面開(kāi)放智能場(chǎng)景和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建美的智能家居商業(yè)價(jià)值鏈，借此打造智慧生活可以更美的。

尤其面對(duì)目前市面上智能家電設(shè)備的連接，普遍存在著配網(wǎng)速度慢、協(xié)議不統(tǒng)一、操作步驟繁瑣等問(wèn)題，美的IoT首發(fā)一鍵智聯(lián)白皮書(shū)，以此重新定義智能家居連接標(biāo)準(zhǔn)，相信會(huì)再次提升美的在智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一鍵智聯(lián)配網(wǎng)，攜手行業(yè)合作伙伴積極共創(chuàng)，旨在為用戶打造無(wú)縫連接的極致體驗(yàn)，以場(chǎng)景融合、服務(wù)創(chuàng)新等方式不斷創(chuàng)造全新的智慧生活體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶、平臺(tái)方、品牌設(shè)備廠商、內(nèi)容服務(wù)廠商的多方共贏。以此實(shí)現(xiàn)泛入口多元交互，為用戶提供全價(jià)值鏈的多終端、跨場(chǎng)景智能體驗(yàn)。

雖然海爾智家、美的集團(tuán)是智能家居這條賽道上具競(jìng)爭(zhēng)力的玩家。當(dāng)然，群雄逐鹿的智能家居市場(chǎng)，手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不可小覷。

憑借強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)以及用戶規(guī)模，搭建生態(tài)體系，手機(jī)廠商也是智能家居陣營(yíng)玩家，而小米則是手機(jī)廠商中具代表性廠商。依托于所培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，搭建智能語(yǔ)音+AIoT平臺(tái)生態(tài)，經(jīng)過(guò)多年探索，位居行業(yè)榜首。主要依據(jù)于IDC早前所發(fā)布的2020年第三季度中國(guó)智能家居市場(chǎng)TOP3廠商出貨量份額追蹤報(bào)告。該追蹤報(bào)告顯示：小米憑借占據(jù)16.3%市場(chǎng)份額位居行業(yè)榜首。

此外，在結(jié)合財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，小米也是國(guó)內(nèi)率先從智能家居賽道上獲益的手機(jī)廠商。2020年，小米來(lái)自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收規(guī)模為674億元，占總營(yíng)收比例為26%。體現(xiàn)出手機(jī)+AIoT核心戰(zhàn)略取得成效，帶來(lái)了全年?duì)I收強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2020年全年?duì)I收達(dá)到2459億元，同比增長(zhǎng)19.4%。2021年季度，小米來(lái)自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)到182億元，較上一年同期增長(zhǎng)40.5%。

隨著智能家居行業(yè)呈回暖態(tài)勢(shì)，小米在智能家居方向有望繼續(xù)突破。與此同時(shí)，智能家居是所有手機(jī)廠商重要戰(zhàn)略之一，特別是手機(jī)受阻后的華為，在消費(fèi)者板塊將積極發(fā)展智能家居，以此尋求消費(fèi)板塊新增長(zhǎng)點(diǎn)。憑借強(qiáng)大的品牌、用戶規(guī)模、技術(shù)以及所搭建的智能家居生態(tài)等諸多優(yōu)勢(shì)。

盡管相較于蘋果小米等手機(jī)廠商，在智能家居這條賽道上，華為起跑偏晚，但通過(guò)底層鴻蒙OS操作系統(tǒng)到HiLink開(kāi)放連接的協(xié)議，在智能家居這條賽道上發(fā)展勢(shì)頭迅猛。截至2020年12月，以華為HiLink協(xié)議為基礎(chǔ)的華為智選生態(tài)，已經(jīng)得到全球600多個(gè)主流家電品牌支持，覆蓋3000多款產(chǎn)品，積累了5000多萬(wàn)用戶。尤其作為萬(wàn)物互聯(lián)的鴻蒙OS系統(tǒng)發(fā)布，為消費(fèi)者打造信息內(nèi)容無(wú)縫流轉(zhuǎn)的全場(chǎng)景智慧生活體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)廠商中，阿里、百度等為代表的廠商，也是智能家居賽道上的實(shí)力玩家。在今年，百度旗下度智能家居戰(zhàn)略再次升級(jí)，由智能單品開(kāi)始延伸全屋智能，這背后展現(xiàn)出小度助手是全國(guó)領(lǐng)先的對(duì)話式 AI 操作系統(tǒng)，其強(qiáng)大的技術(shù)能力延伸到 IoT 領(lǐng)域，為用戶帶來(lái)更智能的家居單品，讓人們的生活更方便。

在眾多智能家居創(chuàng)新企業(yè)中，歐瑞博則具代表性。作為全宅智能領(lǐng)軍企業(yè)，收獲智能家居這一市場(chǎng)紅利收獲者。根據(jù)奧維云網(wǎng)智能家居市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示：2021年1-5月，精裝修智能家居系統(tǒng)市場(chǎng)TOP5品牌中，歐瑞博位居行業(yè)第二，份額為10.9%，僅次于家電巨頭美的。通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，意味著歐瑞博已成長(zhǎng)為行業(yè)頭部玩家，是以領(lǐng)跑者的姿態(tài)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，也是躋身智能家居陣營(yíng)也是好的印證。

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)

作為智能家居創(chuàng)新企業(yè)，歐瑞博能在眾多大廠中脫穎而出，并進(jìn)入智能家居陣營(yíng)，主要體現(xiàn)于近年來(lái)的全宅智能推動(dòng)，進(jìn)而得到了眾多百?gòu)?qiáng)品牌集采訂單，打造了近300個(gè)高端科技住宅項(xiàng)目，是恒大，碧桂園、萬(wàn)科等百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)戰(zhàn)略合作品牌，是國(guó)內(nèi)智慧地產(chǎn)項(xiàng)目落地規(guī)模大的智能家居品牌之一。截至目前，歐瑞博構(gòu)建了以MixPad+HomeAI為基礎(chǔ)的1+4+N全宅智能產(chǎn)品矩陣，為近300萬(wàn)個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)了全宅智能。

后，在這個(gè)群雄逐鹿的智能家居市場(chǎng)，巨頭們不約而同地瞄向了這條新賽道，體現(xiàn)出該市場(chǎng)潛力巨大，蘊(yùn)藏千億市場(chǎng)機(jī)遇。只是巨頭們爭(zhēng)相涌入，由此也使得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。整體來(lái)說(shuō)，前景廣闊的智能家居在這條賽道上的玩家們結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)人們的智慧家庭生活得以實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，也收獲行業(yè)紅利。

楊劍勇，福布斯專欄作家，并獲得網(wǎng)易2020年度具影響力獎(jiǎng)，致力于深度解讀人工智能、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。

來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)

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