櫥柜舊廚煥新、衣柜劍指百億、設鉑倫斯全球設計獎、推優材計劃，歐派“陽謀”

時間：2021-08-06 09:13:59 類型：全屋定制瀏覽量：7749

沒有天生躺贏，只有后天的努力與領跑，歐派老大哥的傳奇不是吹出來的，是其一步步腳踏實地走出來的，真是“比你優秀的人比你更努力”的典型。

在剛過去的7月，除了萬眾期待的第23屆中國建博會（廣州）圓滿落幕，還有歐派的戰略連環炮，一環接一環，把它的2021下半年“安排”得明明白白。歐派櫥柜攜手一眾裝企開啟“定制+裝企”聯贏整裝新模式，啟動舊廚煥新戰略，還啟動了“中國廚房舊改聯盟”；歐派衣柜聯合紅星美凱龍重磅官宣“1號戰略”劍指百億，下半年以產品遏制、渠道搶奪、活動狙擊、設計提升的四大策略全面發起攻勢，由相對向絕對邁進；歐鉑尼361°立體安全門新品全球首發；此外，還有歐派家居集團的鉑倫斯全球設計獎暨歐派優材項目啟動等等，每一場都擲地有聲，份量十足，除了自身企業的戰略升級突圍外，更有關于行業的創新和引領，它大有一種從“大哥”到“大家長”的角色轉變。

一直以來，歐派櫥柜是歐派絕對的頭位參賽選手，出場即冠軍，實力擺在那，再加上前瞻性的洞察與創新，持續領跑是不二的結局。這一次它把靶子對準了舊改市場，隨著社會的推進發展，一二線城市逐漸成為了存量市場的天下，三四線城市才是增量市場的天堂，舊改、局改是肉眼可見的機遇，因此歐派櫥柜重磅推出了“48小時舊廚煥新”和“10天全廚空間閃裝”服務模式，為廣大消費者提供更省心、省時、省錢的舊廚煥新服務。此前范居士的同事朋友就專門針對廚房空間選擇歐派進行了一次全面煥新，隨時實現美好生活體驗的升級改造。此外，它與貝殼、友邦、馬可波羅、中博裝飾、千思裝飾、靚家居、中國燃氣、名雕裝飾等全國頭部品牌啟動 “中國廚房舊改聯盟”，這不僅為它的舊廚煥新戰略提供了更大更全面的助力，保證交付品質、提升交付效率，還將深化其攜手裝企共贏未來的渠道拓展，為經銷商家人開拓更多的流量入口，甚至直接提高他們的品牌經銷實力。

至于歐派衣柜，近幾年的發展攻勢是絕大多數友商無法追趕的，就歐派家居自身體系的發展而言，也是絕對的逐年攀升之勢，如今直接喊出“劍指百億”的目標，其實力、信心、野心都可見一斑，深入牽手紅星美凱龍達成“1號戰略”合作，接下來多開店、開大店、開好店是可以直接預見的成果。另外，在數字化營銷建設上雙方都將更上一層，紅星美凱龍“全域流量運營”的布局和探索未曾停歇，和阿里、字節跳動的動態不斷，而歐派的數字化建設更是貫穿其生產到營銷的全鏈，疫情以來，數字化營銷手段更是信手拈來，“總裁直播間”、“明星直播”等更是其線上渠道探索的例牌與王牌，劉順平還提出“直播2.0”概念，將直播營銷從總部層面拓展到地方甚至門店，構建三個層級的直播體系，可見線上營銷也終將成為歐派的渠道常態。在“1號戰略”里提到，兩年內助力歐派衣柜銷售突破100億，如今的新數據是2020年的57.72億，40多億的差距爭取在兩年內消化掉，你怎么看？

值得一提的是，早在去年5月，歐派衣柜便聯手裝企開啟整家拎包新模式，戰略布局整家拎包，如今看來這些合作動態無一不是其劍指百億的伏筆，今年歐派櫥柜接著重磅牽手裝企，看來衣柜試水以后取得的成效是可觀的，這條路徑是能夠走通的。

△歐派家居2020財報.分產品主營營業收入數據

至于鉑倫斯全球設計獎和歐派優材，官方消息發布之后，范居士就專門寫過相關，鉑倫斯全球設計獎是在撬動“人”的力量，在優質設計師群體中劃開一道口子，讓品牌企業、設計師和消費者之間的“對話”更加暢通無礙，而歐派優材則是對歐派整裝大家居戰略的一種補充和創新，在歐派能夠全然提供家具產品的前提下，反過來圍獵配材的市場，打造一條更完善的一體化家裝鏈條，并且它的打法是一如既往的“快準狠”，專業的事該由專業的人來做，這一次依舊是像當初切入整裝的路徑一樣，強強聯合，而非做一個“開荒牛”，這是歐派的謙遜，也是歐派的大度，是歐派系獨有的經營智慧。在它的發展觀里，多個朋友永遠比多個敵人好，當然，它更深知沒有誰會是永遠敵人或者朋友，說到底自身實力過硬是它傲立橋頭的根本。

鉑倫斯全球設計獎&歐派優材，千億歐派又在謀略怎樣的一盤棋！

另外，同期的歐鉑尼木門也沒有閑下來，后來者要居上，必須馬不停蹄，創新不止，才更有超越的可能性，從10年代開創“整體木門”理念到“木門+”戰略，再到歐鉑尼6大功能空間門類定制系統解決方案“木門+2.0”時代，近年來從“防潮戰略”產品到無醛添加安芯墻板到361°立體安全門等林林總總的創新性輸出，每一年都必有新驚喜，與歐派家居集團同頻共振，不斷打開木門世界的“新大門”。2020年歐鉑尼曾提出“雙20計劃”，用三年的時間到2022年將銷售規模做到20億，如今是7.71億，較之20億的目標還有相當的差距，但去年29.04%的增速，讓它有了足夠的期待和可能，而且隨著歐派櫥柜、衣柜、整裝大家居的穩中向上的增長，對于木門、衛浴等的拉動也是有一定積極影響的，它不是孤軍奮戰，才讓這看似難以實現的目標，有了大膽提出并實現它的底氣，我們不妨拭目以待。

近期，歐派家居的種種動態一一出擊，我們知道2021年留給大家的時間不多了，局勢愈加緊張。從中我們也可以看出，歐派對內是夯實自身的綜合品牌實力，對外是聯合一切可以聯合的力量，紅星美凱龍、裝企、設計師等等，由內而外地迸發攻勢。獨領風騷的時刻歐派享受得太多了，它希望做點不一樣的，至于它想做什么，能夠做成怎樣，我們盡管放開想象……

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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