首次躋身全球裝飾漆品牌TOP5，百色熊究竟是怎么煉成的？

時間：2021-08-02 15:42:49 類型：全屋定制瀏覽量：10135

7月28日，中國涂料工業首家財經媒體《涂界》發布了“2021全球建筑裝飾涂料TOP20品牌排行榜”（注：點擊可查看詳細榜單），榜單匯聚了全球頂尖的建筑涂料企業。其中，美國領先的涂料企業百色熊（Behr）以25.287億美元的銷售收入、5.63%的全球市占率超越亞洲涂料，首次躋身全球第五，排名較往年上升了1位。據悉，這是百色熊連續三年蟬聯全球建筑裝飾涂料10強。

據悉，這是《涂界》連續第三年發布，排行榜基于公司2020年建筑/裝飾涂料業務銷售收入進行排名。全球前十大建筑裝飾漆品牌排名依次為：宣偉、PPG、立邦、阿克蘇諾貝爾、百色熊、亞洲涂料、立帕麥、三棵樹、本杰明摩爾、佐敦。上榜的20個品牌累計銷售收入為449.217億美元，較往年增加了54.421億美元；占全球建筑涂料比例為46.31%，較往年提升了4點75個百分點。

多次蟬聯全球十大涂料品牌

百色熊始建于1947年，當時起步還是一家生產面清漆和著色劑的小廠，1957年，在加州的圣安娜城市購買了6英畝的土地，并建立了一個14000平方英尺的加工廠。1974年，Masterchem工業公司的創始人Mr.Caldwell發布了KILZ品牌的產品，在美國是底漆的品牌，不過后來被百色熊并購。

到了1999年，百色熊正式加入馬斯科集團，成為其中一員。借助整個集團的力量，百色熊營業網點和公司迅速遍布了美國各州市以及加拿大、墨西哥、中國、智利和印度等國際地區，在美國擁有8大自動化生產基地及11個倉庫和分銷，在全球多個國家和地區建有研發中心。

值得一提的是，百色熊在美國市場的競爭對手眾多，包括宣偉（Sherwin-Williams），PPG（注：于2013年收購阿克蘇諾貝爾北美建筑涂料業務——多樂士），威士伯（Valspar）以及本杰明摩爾（Benjamin Moore），以及PPG旗下品牌Glidden、Olympic和Zinsser等大型國內和國際知名品牌，以及許多地區和其他美國自主品牌。

經過70多年的發展，Behr百色熊目前已發展成為世界家裝市場上領先的涂料品牌之一，在北美家裝漆零售（DIY）市場占有率超過30%，成為美國主流家庭廣泛使用的家裝涂料品牌之一。特別是2020年，百色熊克服了新冠肺炎疫情帶來的影響，銷售業績實現了逆勢大幅增長。

年報顯示，馬斯科2020年全年建筑裝飾產品（以百色熊涂料為主）實現凈銷售額30.52億美元，同比增長12%。馬斯科表示，在裝飾建筑產品領域，我們與我們的領先品牌百色熊和Kilz以及我們強大的渠道合作伙伴，充分利用DIY涂料的強勁復蘇，導致DIY涂料全年增長超過20%。

得益于去年業績的大幅增長，百色熊再次躋身全球十大涂料制造商榜單。根據《涂界》新公布的“2021全球十大涂料制造商排行榜”顯示，百色熊以25.287億美元的銷售收入、1.35%的全球市場占有率位居榜單第十，在凈利潤率、人均產值等多項指標也位居榜單前列。據悉，這是百色熊第三年蟬聯該排行榜。

“四力”鑄就國際領先品牌

一般而言，涂料企業的護城河基本可以概括為四個維度：產品力、品牌力、渠道力、服務力?！俺蔀槿蚴蠼ㄖb飾涂料品牌，建筑涂料連續多年蟬聯全球前十，這主要得益于百色熊專注建筑涂料優質賽道并深耕產品、品牌、渠道和服務。”涂界觀察員李明月分析認為。

建筑涂料是一條優質賽道，體現在消費屬性強、需求韌性強，而百色熊持續專注這條優質賽道，聚焦建筑涂料業務以及深耕美國建筑涂料市場，并著力構建四大護城河：1）百色熊擁有優質全面的產品體系，且持續創新契合消費升級引領環保趨勢；2）由于建筑涂料消費屬性強，百色熊持續加強品牌建設，品牌影響力持續不斷提升；3）建立在優質產品與強大品牌影響力優勢之下，百色熊通過聚焦北美市場建立起了的渠道優勢；4）在開發優質產品的同時，百色熊也構建了完善的服務體系。

所有護城河的建造，都是基于產品給客戶帶來的真實且可感知的價值，對客戶痛點理解的深度決定了產品的先發優勢。真正從市場需求出發，具有強大的產品力，為客戶創造價值，進而不可替代。因此，百色熊針對消費者需求開發出各類高質量環保涂料，廣受消費者的青睞，在技術創新、環保產品、工藝及色彩上尤為突出。

環保是建筑涂料產品基礎要求，美國經歷了上世紀末嚴格的環保管制，加上消費者環保意識不斷加強，百色熊積極研發滿足環保規定的涂料產品，比如BEHR室內超級系列涂料、BEHR室內納米科技系列產品、BEHR致美系列涂料等等，這些產品不僅通過了美國GREENGUARD（綠色衛士）金級認證，還獲得了綠色能源與環境設計先鋒認證（LEED），符合美國加州南海岸空氣品質管理局（SCAQMD），全美住宅建造商協會（NAHB），北美MPI（Master Painter Institute）頒布的標準。

比如連續六年蟬聯美國內墻漆品牌冠軍的MARQUEE，是百色熊目前高端的室內涂料產品，具有超強遮蓋力和抗污性，對于1000多種顏色只需一遍就能達到絕佳遮蓋力和出色的漆膜質感。該產品不含諸如甲醛、甲苯、重金屬等有害物質，低VOC（揮發性有機物）含量，其中的水基配方和100%丙烯酸乳液，還能減輕對環境的負擔。該產品早已通過了美國GREENGUARD金級認證、LEED等多項權威認證。

百色熊的優異品質獲得了權威認可。在全球領先的市場研究機構J.D. Power（君迪）近期發布的2021年全國消費者滿意度指數排名中，百色熊再次躋身內墻涂料消費者滿意指數榜單，并以862分位居榜單第二；在2021年外墻涂料滿意度指數榜單中，百色熊以853分位居第三位。據悉，百色熊此前已多年位居內墻涂料榜單。

涂界記者注意到，其實早在2007年，J.D. Power就將百色熊評為“內墻涂料品牌”，此后多年位居內墻涂料滿意度指數榜單、位居外墻涂料滿意度指數榜單前三。此外，美國領先的消費者研究組織連續多年將百色熊評為“優質量等級”和“值得購買品牌”，百色熊納米平光涂料于2014年更是獲得了該研究組織高評價；與此同時，百色熊旗下產品持續在美國被評價為“好品質”和“高價值”。

此外，百色熊也加強在涂料色彩上的服務。建筑涂料的裝飾性（外觀色彩）首先被用戶感知，百色熊就關注如何滿足消費者在顏色上的差異化需求；在涂料顏色上，百色熊的產品可調配2000余種色彩；為了方便消費者選擇顏色，百色熊開發專門的移動應用程序ColorSmar，用戶可以看到幾千種涂料顏色在墻壁上的效果，使得消費者選擇涂料顏色更加方便。

作為國際知名品牌的百色熊，每年還對流行色彩趨勢進行發布。“發布流行色彩趨勢，這跟百色熊的企業核心價值非常有關系。我們企業核心價值主要是四個：品質、創新、色彩以及服務。”百色熊色彩與創意副總裁Erika Woelfel表示，百色熊專注于家居裝飾涂料，而涂料有個很重要的功能就是美化?！昂玫耐苛?，好的色彩可以改變業主的生活。在我們的企業核心價值中，色彩是我們非常重視的。”

在品質、色彩方面的出色，源于百色熊積極主動地回應客戶需求以及持續地致力于新產品、色彩的創新和研發。除此之外，百色熊為市場用戶提供全方位的服務。“三分涂料，七分涂裝”，足以說明服務在經營中的重要性。也正是基于此，從技術應用，到色彩方案，百色熊都會為用戶提供全方位的服務，逐步建立起了良好的服務口碑。

在渠道方面，百色熊綁定大型零售商實現了持續增長。美國建筑涂料銷售渠道分為大型零售商、公司直營店、獨立經銷商三種，根據Paint & Coating Industry，三者市場占比分別為35%、50%、15%，獨立經銷商渠道占比在縮減。大型零售商主要面向 DIY客戶，公司直營店以服務專業承包商為主，獨立經銷商渠道兼顧 DIY客戶和承包商客戶。百色熊建筑涂料產品主要在大型零售商出售，其中全球大的家居建材零售商家得寶（Home Depot）就是百色熊大的客戶。

年報顯示，家得寶2018年-2020年涂料產品實現銷售收入分別為84.41億美元、86.20億美元、100.57億美元（約合人民幣656.21億元），占集團總收入比例分別為7.8%、7.8%、7.6%。據了解，百色熊、PPG等涂料品牌通過家得寶對外銷售，百色熊大客戶為家得寶，而家得寶的大涂料合作伙伴為百色熊。

此外，百色熊旗下Kilz等涂料品牌均在美國第二大室內裝飾材料零售商勞氏銷售。年報顯示，勞氏2019財年-2021財年涂料產品實現營業收入分別為40.40億美元、40.74億美元、53.71億美元（約合人民幣347.06億元），占集團營收比例均為6%。截至2021年1月29日，勞氏在全球范圍內擁有1974家門店。

由于積極致力于創新技術的研發、品質保證、涂刷效果和環保性能，從而為客戶提供優異的產品和服務，并從消費者客戶中獲得了極佳的口碑。也由此，百色熊成為了北美家裝市場上領先的涂料供應商品牌之一，家裝漆零售市場占有率高達30%以上，在美國市場擁有很高的知名度和市場口碑。

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(文章來源：涂界侵刪)

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