2021年過半，陶瓷圈都發生了哪些大事？

時間：2021-06-24 15:52:16 類型：全屋定制瀏覽量：3760

2021年過了將近一半，陶瓷圈也發生了不少大事。上半年，陶瓷行業經歷了史上猛漲價潮，8大陶瓷產區“無一幸免”。頭部企業繼續“攻城掠地”：唯美、東鵬在江西豐城擴產，蒙娜麗莎收購普京，宏宇進軍藤縣…另一方面，中小品牌不斷淘汰出局，上半年已有17家陶企宣告破產。產品方面，巖板仍是大熱門。投新線、推新品、建大店、提服務…各大企業加大布局力度。與此同時，歷時長、覆蓋面廣的第17屆陶瓷行業新銳榜評選順利完成，專家用50天的時間考察了廣東、四川、江西、山東、浙江、福建等陶瓷企業，并于5月15日為創新企業、創新產品授予了榮譽。2021年上半年值得關注的大事盤點，往下拉——

品牌

諾貝爾巖板大動作：總部科技文化中心落成、成都4000㎡展廳開業

諾貝爾大手筆投入建設總部科技文化中心和終端大店，刷新了記錄。

6月7日，諾貝爾總部科技文化中心落成，31個巖板應用場景集中展示，多款巖板新品發布。活動邀請了眾多“國字頭”協會嘉賓、當地政府領導以及高端設計師代表，圍繞巖板跨界應用進行了多樣探索。

而在今年4月開業的4000㎡諾貝爾成都001店，同樣刷新了行業的巖板全屋定制終端體驗店的記錄。從店面設計、產品應用、空間搭配，該店以科技成就精細之美，并在服務上大膽提出“樣板間的標準就是驗收標準”的承諾。

6月19日，唯美江西生產基地3mm巖板生產線M5# 窯爐點火。這是馬可波羅建成投產的第9條巖板生產線，用的是意大利進口壓機。點擊這里查看報道

在此之前，4月28日，央視主持人陳偉鴻帶著制作組走進江西豐城，首次利用全景式直播，對馬可波羅巖板綠色智能工廠進行“揭秘”。該次直播合計吸引1476.4萬觀看人次，直播過程中不少網友直呼“大開眼界”。

東鵬：江西豐城投資50.8億

4月17日，由中國建筑衛生陶瓷協會與佛山市陶瓷學會共同主辦的“負離子陶瓷磚產品質量測評結果發布會暨健康陶瓷產業發展論壇”舉行，東鵬獲得“行業首個健康瓷磚開發與生產應用研究中心”授牌及首批“負離子陶瓷磚產品質量測評單位。”

而在產能擴張上，東鵬同樣動作不小。今年年初(1月6日)，東鵬控股發布公告，擬投資50.8億元，投資建設江西豐城智能陶瓷家居產業園項目，具體投資內容包括9條智能巖板生產線和年產260萬件智能整裝衛浴等項目。目前，東鵬江西豐城產區已投產12條生產線，年產能達3300萬㎡。

蒙娜麗莎：收購普京，新增9條線

2月8日，蒙娜麗莎發布公告，通過收購和增資方式，蒙娜麗莎以現金6.51億元直接持有至美善德70%的股權，成為其控股股東。收購完成后，蒙娜麗莎將新增9條生產線，年產能新增4000萬㎡，有助于推進“大瓷磚·大建材·大家居”和“2B+2C"發展戰略，能夠更好輻射華東和全國市場。收購完成后，蒙娜麗莎佛山、清遠、廣西和高安四大生產基地合計年產能高達1.78億㎡。

宏宇進軍藤縣，計劃拿地2600畝

2月3日，宏宇正式與廣西藤縣簽署投資協議，計劃拿地2600畝。這也意味著，宏宇將在廣東清遠和廣東佛山生產基地之后新增廣西藤縣生產基地，擴張為3大生產基地、5大工廠。

公開信息顯示，2020年-2020年11月，藤縣中和陶瓷產業園有44家企業簽約入駐，其中陶瓷生產企業簽約20家，已建成投產13家；上下游配套企業簽約24家，建成投產7家。隨著宏宇集團的進駐，藤縣中和陶瓷產業園的集聚效應將會更加顯現。

鷹牌：流光幻影系列新品發布，訂貨會總額超3億

4月18日，鷹牌陶瓷2021全國經銷商年會舉行。活動當天，流光幻影系列新品正式發布，該系列共分為3個題材：珠光巖、煙水晶、星寶石。以星寶石系列為例，該系列產品是基于代的升級，除了模擬石材元素外，還借鑒參考了著名畫家梵高的作品，提取元素和色彩進行花色設計，突破了單純的仿石，實現畫與石材的結合。

值得一提的是，當天晚上舉辦的訂貨會，總訂貨金額達3.4518億，創歷年新高。

另外，由廣州設計周發起、鷹牌陶瓷作為戰略合作伙伴的“40 UNDER 40中國設計杰出青年(2021-2022)”全國啟動禮也于4月17日開幕。

薩米特：與哆啦A夢達成聯名協議

近期，薩米特瓷磚與哆啦A夢達成聯名協議，這是跨國界知名動漫品牌與陶瓷行業的聯名首秀，也是行業新的突破。薩米特將攜手哆啦A夢推出更多消費者喜愛的產品，打造消費者喜愛的空間場景。讓動漫融入生活，讓趣味充盈生活。據介紹，一個集創意、趣味以及新材料設計與應用于一體的巖板大家居主題館——薩米特瓷磚 x 哆啦A夢巖板主題館將在潭洲展上亮相。

白兔瓷磚：進軍墻地磚市場，3年實現10億產值

4月17日，白兔瓷磚舉行了“2021白兔瓷磚形象展廳開業盛典暨品牌煥新發布會”，正式宣布全面進軍“墻地磚”市場，確定“外墻磚+馬賽克+墻地磚”的“三磚并驅”品牌戰略，并初步定下：3年實現在墻地磚領域10億產值，滿足工程、零售、設計師、電商等全渠道覆蓋的目標。

目前，白兔瓷磚形成3大產區5個生產基地，總占地面積5700多畝，超45條全自動化窯爐生產線，年產量超2億平方米。

歐文萊：“觸感5系”發布

3月11日，歐文萊2021迭代符號產品“觸感5系”系列正式發布。

會上，歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青發布了2021迭代符號產品“觸感5系”。從紋理、觸感、光感三大維度入手，“觸感5系”應用了多種硬核科技，成功構造出“外剛內柔”的產品性格。

歐文萊執行總裁汪加武表示，過去五年，歐文萊完成了從出口冠軍到現代磚冠軍+出口冠軍的戰略轉型，面對新常態，歐文萊將從產品研發、品牌、營銷、生產制造、服務升級、核心能力、經營管理、組織發展等全方位著力，分3條戰線完成戰略目標。在經營風格上，歐文萊也將從過去的穩健發展進化為快速奔跑。

資本

鷹牌4家子公司股權轉讓

3月10日，廣東天安新材料股份有限公司發布公告稱，于近日收到南方聯合產權交易中心出具的《組織簽約通知書》，確認公司作為“石灣鷹牌、東源鷹牌、鷹牌科技、鷹牌貿易各66%股權”轉讓項目的受讓方，交易方式為協議成交，以掛牌底價受讓，天安新材將與轉讓方鷹牌集團在約定的時點就本次交易簽訂《產權交易合同》。

本次交易的轉讓標的掛牌價格：石灣鷹牌66%股權的轉讓底價為38496 萬元，東源鷹牌66%股權的轉讓底價為12397 萬元，鷹牌科技66%股權的轉讓底價為842萬元，鷹牌貿易66%股權的轉讓底價為265 萬元，合計5.2億元，天安新材以掛牌底價受讓。

行業

2021年陶瓷衛浴行業新銳榜榜單揭曉

2021年陶瓷衛浴行業新銳榜頒獎典禮于5月15日舉辦。今年3月28日到5月13日，新銳榜專家評審團在近50天的時間里，密集走訪了廣東、四川、江西、山東、浙江、福建等陶瓷產區近200家參評企業，終評選出代表行業前沿的技術、產品，以及表現優秀的品牌。

活動還邀請了唯美集團黃焱斌、新明珠高頌、鷹牌陳賢偉、西斯特姆陳東進行高峰對話，探討“巖板怎么賺錢”、“陶瓷行業怎么對抗衰退實現增長”等問題。

“佛山陶瓷”集體商標管理委員會成立

5月7日，佛山市陶瓷行業協會舉行了第五屆第二次會員代表大會暨年會。為更好地對商標進行宣傳推廣、規范化使用和管理，佛山市陶瓷行業協會表決通過成立“佛山陶瓷”集體商標管理委員會，由新明珠、宏宇、東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌、新中源、金意陶、歐神諾、歐文萊、博德、新潤成、冠星、匯亞、金牌、順成、章氏兄弟、大角鹿、三水宏源、樂華家居等19家公司組成。接下來，佛山市陶瓷行業協會將就如何使用“佛山陶瓷”商標，出具明細的商標管理辦法。

陶瓷行業遭遇猛漲價潮，8大陶瓷產區“無一幸免”

年初開始，廣東、江西、福建、廣西、河北、湖北、浙江等產區的多家陶企發出出漲價通知，上漲價格從0.1~1元/片不等，主要為400×400(mm)、600×600(mm)、800×800(mm)等規格的產品。而漲價原因主要是燃料、原材料的大幅度普漲帶來的成本壓力，企業難以自我消化。

對此，不少企業表示壓力很大，“每塊磚成本多2元”，如果燃料價格再漲下去“可能真得停窯了”。設備、色釉料商也同樣不好過。去年接下的訂單成為了“致命毒藥”，有設備商表示，“未完成的訂單甚至需要虧本去完成了，如果再漲下去真的是訂單越多虧越多了。”

唯美蒙娜麗莎東鵬帝歐箭牌5陶企"重拳打假"

上半年，唯美、蒙娜麗莎、帝歐、東鵬、箭牌5家陶企關于商標侵權、專利侵權等的知識產權訴訟案件超過了470宗。盡管陶企“重拳出擊”，但違法成本低，處罰力度不足，難以管控，成為了侵權行為的“護身符”。

陶瓷行業中侵權、假冒現象屢見不鮮，一些頭部陶企更是每年都會遇到相當大數量的“山寨"。好消息是，新修正的《專利法》已于6月1日起實施，陶企“維權難”的困境會不會得到改變？

17家陶企宣告破產

2021年截至目前，全國已有17家陶企宣告破產。其中，廣東數量多，共有9家陶企宣告破產，4月20日-4月26期間，1周便有4家陶企“倒下”；其次為江西，合計有3家陶企破產，四川、廣西、河南、河北等各有1家。破產陶企中有5家陶企曾有多次失信被執行記錄，另有3家陶企已進行司法拍賣。

隨著陶瓷行業競爭日益激烈，馬太效應的進一步凸顯，中小企業的生存空間將被進一步壓縮。

17家陶企、經銷門店被吊銷營業執照

1月至6月，全國共計17家陶瓷相關企業、經銷門店被處以“吊銷營業執照”的行政處罰，其中江西2家、山東1家、四川1家、湖南1家、河北1家、天津1家、上海10家。

其中多數陶企因未依法參加2018年度、2019年度年報公示及年度納稅申報，且通過登記的住所(經營場所)無法取得聯系等行為涉嫌“成立后無正當理由超過六個月未開業，或者開業后自行停業連續六個月以上”。

產品

2021瓷磚10大流行趨勢發布

意大利陶瓷工業聯盟、北美瓷磚協會和西班牙瓷磚協會共同發布了“2021年瓷磚10大流行趨勢”。這些趨勢同時也展現了2021年《Coverings》雜志中流行的設計，包括斑點效果、高光、脈絡紋理等。此外，綠色、親生物性瓷磚、柔和質感、超大尺寸、大尺寸六邊形瓷磚、水泥質感花磚、淡雅色調正變得越來越流行。

巖板價格戰？750×1500巖板賣26.8元/片

產能暴增的情況下，2021年巖板價格戰幾乎已成為行業共識。今年3月份，圈里已有人開始拋售巖板：750×1500(mm)規格低至26.8元/片。

在陶城報巖板調研團隊的走訪中，有企業稱巖板價格已經觸底，甚至有巖板企業開始悄悄漲價。另一方面，巖板在終端仍然有很大的價值空間，10萬元一道的門、2萬多元/米的中島臺等產品相繼被推出，越來越多巖板企業開始思考如何解決巖板后1公里的問題，真正打開終端消費市場。

“鉆”系產品火了？3大痛點待解決

自去年開始，不少企業都推出了“鉆”系產品，星鉆、晶鉆、星耀、星空石……這類在燈光下閃閃發光的產品迅速走紅。與此同時，出于對工藝、風格、使用場景的顧慮，不少業內人士也預判，“鉆”系產品生命力并不長久。總的來說，鉆系產品面臨三大痛點：應用到地面其閃光效果大打折扣，與簡約、工業等裝修風格難以嫁接，對釉料、企業生產條件要求較高。

產區

廣西：2025年底要完成煤改氣

6月2日，廣西壯族自治區工業和信息化廳對外公布了《廣西工業產業結構調整指導目錄(2021年本)》，對14個產業做出規劃，建筑衛生陶瓷行業也在其中。目錄提到，限制新建建筑衛生陶瓷項目，禁止未使用管道燃氣的新建、改擴建建筑衛生陶瓷項目；廣西產區內陶瓷生產線要在2025年底完成“煤改氣”改造，否則淘汰。若“煤改氣”推行，整個廣西產區，或將有上百條陶瓷生產線會受影響。

四川：從被說“瘋了”到巖板產量全國第二

依托巖板的新風口，四川產區開始一改以往的傳統“夾江磚”面貌，峨眉山金陶、簡優、盛世東方、珠峰、索菲亞……大刀闊斧地布局巖板，品牌也越來越為人所知。據了解，除了已建成的巖板生產線外，四川產區在建的巖板生產線還有4條，規劃中的巖板生產線還有10條左右。

四川為何能順利打開巖板市場？一方面，石材加工商、玻璃加工商、家具廠商組成的銷售團隊促進了巖板的渠道開拓，而四川陶企對產品質量的高要求也使口碑得以發酵。另外，依托成都——西部大的家具產業集群地，四川陶瓷企業在家居渠道方面具有一定的區域優勢。