深耕內容品質，傳遞深度睡眠價值，喜臨門與浙江衛視開啟戰略合作

時間：2021-05-27 09:09:23 類型：全屋定制瀏覽量：6222

越來越多的人發現，好的歲月時光就是平凡的日常，好的宅家生活就是充滿煙火味的無憂睡眠。“后疫情時代”的內容營銷，對于家居行業來說既是機遇又是挑戰。有著“中國床墊股”之稱的喜臨門率先做出了改變與創新。5月20日，喜臨門官宣與浙江衛視成為“戰略合作伙伴”，將在綜藝、電視劇、宣傳片等類目啟動全面、深度的合作。

一方面，喜臨門可以與浙江衛視的平臺內容展開深度合作，進行定制化內容傳播，另一方面浙江衛視也可以借助喜臨門的品牌價值，對自身的商業化潛力進行更深入的開發，甚至為自身的戰略目標添磚加瓦。

（喜臨門X浙江衛視戰略合作簽約儀式）

以擁抱年輕化為核心推動力，以場景化、娛樂化的情感鏈接快速收獲用戶好感，過硬的產品搭配上有效的溝通方式，成就品牌營銷對行業的重構與革新。全球床墊行業領先者與電視傳媒領跑者的此次牽手，無疑將影響深遠。喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛在發布會后接受記者專訪，再次強調對此次合作的長遠期待。

強強聯手，精準傳遞“深度好睡眠”品牌價值

在中國，睡眠問題一直是人們的“心頭大患”。據調查，中國當前有超3億人存在睡眠障礙，與2013年相比，如今用戶的睡眠時間平均減少了1小時55分；40%的90后因為焦慮問題而影響睡眠，白領族群的失眠率更是達到了25%到35%。他們一邊熬夜一邊喝枸杞，朋克養生卻沒有效果。喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛深諳這樣的現狀，因此他希望倡導真正的品質生活：“心理上的放松與睡眠用具關系密切，因此我們需要有八種不同的床墊來應對我們的不同人生階段的需求，人們也在這個過程中間去了解自己的人生角色，在不斷的拿起與放下中，讓床墊成為一個家庭的折射，同時也是生活場景的縮影，以此追求更加美好的生活。”

（喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛）

傳播一種生活理念，從來不是輕易的事。因此喜臨門選擇了牽手浙江衛視，通過綜藝節目場景化、娛樂化的方式，喜臨門企業價值與理念能被社會大眾更廣泛、更容易地接受，而浙江衛視作為國內頭部衛視，擁有強勢大屏黃金檔流量，以優質內容、良好口碑在國內外受眾，尤其是年輕人群體中擁有廣泛影響。未來，雙方強強聯手，以更優質的內容和節目場景，將“深度好睡眠”的品牌價值主張傳遞給全球的消費者。

在喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛看來，浙江衛視生產的是有趣的、健康的精神內容，喜臨門是生產高品質的睡眠產品，這二者之間能找到契合點。“我們就按照這個方式去選擇節目，不管是《寶藏般的鄉村》還是《奔跑吧》，強調的都是歡快的生活狀態、健康的生活方式，彼此在精神之間找到結合，通過這種結合讓這種深睡的理念、放松的生活、健康的生活精準抵達到更多的消費者那里去。”

（喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛在聯合戰略發布會致辭）

深耕內容，年輕化場景助力喜臨門圈層

盡管喜臨門在2012年便成為中國家上市的床墊品牌，但此前喜臨門一直低調搞事業，直到近年才開始大幅度發力綜藝，以優質綜藝為觸點與年輕用戶進行溝通。眾所周知，綜藝牢牢占據著20-30歲年輕用戶群體的閑暇時光，借助綜藝不僅能夠直接觸達那些喜愛綜藝內容的受眾群體，還能夠借助綜藝IP的高熱度和高討論度進入年輕用戶的輿論場，成為他們茶余飯后的談資。這些年輕用戶作為這伴隨消費升級成長起來的一代，對于產品體驗有著更高的要求。這就導致生硬灌輸的廣告方式價值越來越低，場景化營銷的方式更容易進入年輕用戶內心，而這正是綜藝的強項。

以喜臨門冠名的《寶藏般的鄉村》為例，節目以“體驗式鄉村漫游綜藝”為定位，帶領大家去見證一個個充滿文化和魅力的小鄉村，場景引發年輕用戶對于美好生活的向往，而喜臨門床墊作為場景中的一員，自然就成為了“美好生活的一部分”。比如，在《寶藏般的鄉村》中我們看到，喜臨門不但有產品和品牌的自然露出，寶藏團成員和特邀嘉賓互動過程中的口播、交流，也在幫助品牌展現產品和技術，通過場景將產品優勢灌入用戶心智，潤物細無聲。

（浙江衛視綜藝《寶藏般的鄉村》）

再以浙江衛視王牌綜藝之一的《奔跑吧》為例，主話題的閱讀量高達392.8億，用戶討論數超1.2億，影響力可見一斑。每一個綜藝節目都有其獨特的定位屬性，深度的合作模式往往能夠將節目屬性與品牌產品進行鏈接。喜臨門在《奔跑吧9》中通過游戲環節場景式置入，刷新用戶心中的品牌形象，以更加接地氣的方式，將家具情景代入到生活當中，通過深度內容共創讓更多年輕人了解健康睡眠。真正將情感與產品深度鏈接，突破用戶圈層的壁壘，提升用戶好感度。

（浙江衛視綜藝《奔跑吧9》）

創新營銷，見證夢想成真的每個時刻

2020年獨家冠名首檔體驗式鄉村漫游綜藝《寶藏般的鄉村》、2021年特約贊助綜N代戶外競技真人秀《奔跑吧9》，這都只是開始，此次發布會作為開啟喜臨門與浙江衛視合作的新起點，未來，喜臨門與浙江衛視還將聚焦內容共創領域深入合作。整合雙方資源，形成1+1>2的共贏局面。借助喜臨門的優質產品，能夠為年輕用戶感知“美好”提供觸點，幫助浙江衛視更好的完成“美好中國”戰略；而通過浙江衛視打造的極具“美好感”的內容，也能夠幫助喜臨門更好的傳遞品牌理念，提升品牌的情感屬性。

（喜臨門“夢享圓夢官” 李晨）

在這次發布會上，喜臨門還官宣了跑男團隊長李晨作為喜臨門“夢享圓夢官”。“夢想明天，從睡眠開始，健康的睡眠從喜臨門開始。”這就是喜臨門的品牌核心精神：愛與夢想。同時，今年的喜臨門經典IP活動“夢享喜臨門”也將整裝出發。5月28號是“夢想征集”階段，6月6號是“夢想點亮”階段，6月26號是“夢想成真”階段，與紅十字會一起深入四川山區為兒童帶入喜臨門的夢想，助力他們睡得更好，助力他們早日圓夢。這是也是身為行業領先與處于龍頭地位的喜臨門所勇于主動肩負的企業責任。從“夢想”到“夢享”的升級，表達的是“夢想成真時刻的享受”，喜臨門始終陪伴夢想的每一個階段，見證夢想成真的每一個時刻。