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隨著原材料價格的不斷上漲,很多家電品類都處于漲價周期,比如空調(diào)。釘科技注意到,很多空調(diào)品牌都已經(jīng)發(fā)布了漲價公告,以緩解成本激增的壓力。

但意外的是,一些頭部品牌卻在努力維持不漲價的狀況,比如格力。格力電器董事長董明珠就表示,空調(diào)漲價是因為近期銅價在上漲,但不是長期的?!案窳猿植粷q價,但如果銅價繼續(xù)上漲,就要視情況而定了,不要把這個馬上轉(zhuǎn)移給消費者?!彼f。
也就是說,格力目前的策略是不漲價,除非銅價繼續(xù)上漲。據(jù)了解,目前銅價已經(jīng)漲到了每噸近 6.6 萬元,較去年同期上漲近 48%。
在釘科技看來,董明珠這樣的表態(tài),一方面是判斷銅價已經(jīng)上漲很多,繼續(xù)大幅上漲的空間有限;另一方面,在大多數(shù)空調(diào)品牌漲價的時候,格力不漲價可以有效提升產(chǎn)品競爭力。
所以,“不漲價”是格力非常犀利的競爭策略,另外釘科技還注意到,與“價格武器”一并推出的,還有維修服務(wù)的升級。
據(jù)格力電器發(fā)布的公告,為進一步貫徹落實高質(zhì)量發(fā)展理念,推動家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級,格力電器決定:對2021年3月1日起銷售的家用空調(diào)提供十年免費包修服務(wù),同時對老用戶提供以舊換新服務(wù)。此前,空調(diào)品牌的產(chǎn)品保修期一般都是六年。
價格堅持不漲價,維修服務(wù)時間延長,再加上產(chǎn)品技術(shù)方面的領(lǐng)先,這樣的格力空調(diào),中小空調(diào)品牌會更加難以應(yīng)對。對于這些品牌來說,不漲價是“等死”,漲價又面臨格力的降維打擊,而且在服務(wù)方面又因為成本的增加而無法跟進,導致整體競爭力的下降。
另外,格力之外的頭部品牌恐怕也會跟進,在價格和服務(wù)上進行升級,這樣對中小品牌會施加更大的競爭壓力。在空調(diào)市場回暖期,中小品牌的生存壓力并不會明顯減緩。
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(文章來源:騰訊家居 侵刪)
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