洞察 | 35年磨一劍，解讀“左右沙發，沙發專家”全新戰略定位革新之道

時間：2021-01-18 21:00:05 類型：瀏覽量：5656

當前，面對激烈的市場競爭，越來越多的家居企業開始轉型和擴張，甚至向定制和整裝領域跨界進軍。尤其當企業發展到一定程度時，做“專”還是做“大”就成為品牌掌舵者不可逃避的選擇題。

1月12日，左右沙發在深圳舉辦了一場主題為“35年磨一劍，專業致敬未來”的品牌戰略定位發布會，并正式發布了左右沙發全新品牌戰略定位—“左右沙發，沙發專家”。將定位聚焦于“沙發專家”，強調其在沙發品類的專業性和代表性，進一步強化左右品牌在沙發品類市場中的地位，以“行業專家”的姿態提交了企業“做專”的答卷。

“沙發專家”全新定位

重塑品牌“心理地圖”

近年來，隨著家居建材行業的品牌整合、洗牌力度不斷加大，越來越多的企業開始跨界定制家居和整裝領域，定制家居頭部企業歐派、尚品宅配也紛紛布局多品類運作，行業吹起了一股“大家居”風潮。但市場并不是“吹什么樣的風就走什么樣的路”，企業在選擇做“大”的背后，除了對品牌的綜合能力、運營能力和產品能力等提出更高的要求，同時還要承擔著品牌定位模糊的風險。因為，當前的消費者在進行購買決策時往往會更加理性，對于某一品類品牌的意識正日益提升。例如在購買空調時會首先想到格力、在購買洗衣粉時會想到汰漬，“好空調，格力造”、“有汰漬，沒污漬”這些廣告語深入人心的背后是品牌不斷進行打磨的專業度。

在做“大”和做“專”之間，左右沙發選擇了將戰略定位聚焦到“沙發品類”，強化自身的長板優勢勢能，讓消費者在提起沙發時，便能立馬聯想到“左右沙發，沙發專家”。

為了充分體現品牌的長板優勢，左右沙發通過與全球知名的里斯戰略定位咨詢公司合作，深入真實的消費場景之中，洞察行業的品效痛點，在令人眼花繚亂的行業信息中，洞察到當前左右沙發的品牌辨識度需要擁有更加精確的定位，而定義和聚集品類才是未來的新趨勢。

“左右沙發，沙發專家”戰略定位的提出，其實就是面向受眾重塑了品牌“心理地圖”。品牌戰略專家凱文.凱勒形象地將“心理地圖”概念比喻為—盲人為了順利到達目的地，熟記應走路線以及沿途路標和線索而形成的印象路線圖。簡言之，就是不斷地為品牌構建不同緯度的關鍵詞，讓人借由關鍵詞便能產生豐富聯想，瞬間在內心勾勒出品牌印象。因此，左右沙發全新戰略定位的提出，本質就是為打破行業對受眾的刻板印象，重塑左右沙發品牌在消費者心中的“心理地圖”。

初心不改

三十五載擇一事終一生

面對行業的風云變幻，本次左右沙發重新調整未來戰略定位布局，將重心聚焦于“沙發品類”賽道究竟底氣何來？這正是基于左右35年來“專業做沙發”的初心堅守。

風起于青蘋之末，浪成于微瀾之間，左右沙發的崛起與騰飛之路，離不開對一個個“沙發”的堅守與初心。三十五載的砥礪奮進，左右變的是模式，是營銷，是技術，但不曾改變的，是左右沙發對民族品牌的堅守，對產品的匠心傳承，對“沙發”的初心不改。秉承著從一而終的專業精神，堅守讓更多人感到幸福的信念，左右正在釋放沉淀了三十五年的專業品牌勢能。

專注沙發35年，左右沙發始終將產品的質量放在首位，將實現用戶的“幸福感”作為產品設計的初心。本次，左右再度攜手品牌代言人楊瀾，傾情演繹「左右沙發沙發專家」新戰略定位，創造沙發的六重奇境，展現35年來左右沙發積累、創新的六大專屬工藝。深圳市家具行業協會主席侯克鵬先生高度評價道：“左右沙發既是深圳家具行業的象征，也是深圳家具行業創新設計的代表，更是深圳家具行業高標準高質量發展的標桿，「沙發專家」的稱號授予左右當之無愧！”