直播帶貨、跨境電商售假難題怎么破?

時間：2021-01-06 18:00:03 類型：瀏覽量：4278

“武漢市每年辦理的電子商務領域專利侵權案件量，以10-20%速度遞增。”武漢市知識產權局相關負責人近日的這一數字讓離不開網購的“尾款人”們心頭一緊。此前，知名主播辛巴在直播中賣的“糖水燕窩”被爆出根本不含燕窩成分、“帶貨一哥”羅永浩直播間所售皮爾卡丹羊毛衫為假貨等新聞更是加重了人們“熬夜買來的會不會是假貨”的疑慮。

　　“直播等新業(yè)態(tài)知識產權保護需要充分利用現(xiàn)有法律規(guī)范，對各類問題審慎處理。”在12月28日的《中國電子商務知識產權發(fā)展研究報告(2020)》(簡稱《報告》)發(fā)布會后，國家知識產權局知識產權發(fā)展研究中心主任韓秀成對《科技日報》表示。

　　這是該中心第二年發(fā)布《報告》。《報告》顯示，2020年我國電子商務領域知識產權保護持續(xù)發(fā)力、全面強化、成效顯著，為推動高質量發(fā)展提供有力保障。

　　韓秀成介紹道，政企合作、權利人合作、消費者等多元社會主體協(xié)同的社會共治在電子商務知識產權保護中發(fā)揮著愈加重要的作用。

　　“各平臺企業(yè)切實履行平臺義務，細化平臺內知識產權保護管理，各大電商平臺知識產權權利人入駐數量不斷提升。”韓秀成說，例如，阿里巴巴集團知識產權保護平臺設置更嚴格的商家入駐審核機制，從身份、資質兩方面入手對商家進行審核，對依法需要取得相關許可的店鋪和商品采取“人工必審”制度，96%的知識產權投訴在24小時內被處理。

　　“我國電商平臺侵權假冒線索處置效率的提升，離不開在打假技術研發(fā)和利用中的持續(xù)投入。”韓秀成特別提到，近年來，我國電商企業(yè)不斷開發(fā)智能防控系統(tǒng)。

　　他舉例道，“知識產權保護科技大腦”累計的打假圖片樣本量超過137億張，系統(tǒng)樣本數據總量相當于186個國家圖書館館藏量;京東的“紅網”可以對知名品牌、特殊商號進行針對性保護，目前已保護知名品牌2100余個;字節(jié)跳動的“靈石系統(tǒng)”致力于原創(chuàng)作者權益的保護，可通過技術手段自動對比平臺內視頻版權，快速發(fā)現(xiàn)侵權內容。

　　此外，大數據監(jiān)測和綜合分析也被運用至全國違法售假商家聚集區(qū)分布圖的繪制中。對于歷史售假行為高法地區(qū)的商家，一旦店鋪售后或經營指標出現(xiàn)異常，系統(tǒng)后臺將時間發(fā)出預警。

　　對于直播帶貨等新興業(yè)態(tài)中的知識產權保護問題，《報告》建議，對新業(yè)態(tài)知識產權更有效的治理，需要進一步對直播、視頻賣貨的商業(yè)模式進行摸底，厘清不同主體的責任邊界，構建并細化平臺知識產權規(guī)則，依據包含審慎監(jiān)管原則設定針對直播視頻的投訴或舉報通道，加強平臺應對新業(yè)態(tài)電商知識產權問題快速處理的問題。

　　同時，《報告》對公眾關心的跨境電商平臺治理做出分析。“假貨問題全球化已成為跨境電子商務發(fā)展待解決的難題之一。”韓秀成說，具體體現(xiàn)為制造銷售環(huán)節(jié)的全球化、供需鏈條的全球化和制售傳播技術的全球化。

　　《報告》建議，從事跨境電商交易的經營者要從維護自身權利和防范侵權風險兩方面，來構建企業(yè)出海的知識產權戰(zhàn)略。在跨境電商知識產權保護體系展望部分，《報告》提出，各國可從國際規(guī)則協(xié)調、國際執(zhí)法協(xié)作、跨境保護服務、創(chuàng)新糾紛解決等方面努力。

（來源：科技日報）

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