坐上"過山車" 智能家居行業(yè)如何突圍？

時間：2020-12-31 09:00:03 類型：瀏覽量：5210

今年的智能家居設(shè)備市場猶如經(jīng)歷了一次“過山車”。在一季度出貨量下降，二季度上升后，三季度又出現(xiàn)下降態(tài)勢。

近日，IDC發(fā)布的《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，今年三季度我國智能家居設(shè)備市場出貨量約為5112萬臺，同比下降2.5%。

那么，為何今年智能家居設(shè)備市場會出現(xiàn)這樣的波動?廠商如何找到問題所在，于變局中開新局?未來的行業(yè)發(fā)展方向在哪?廠商如何順勢而為，實現(xiàn)逆勢增長?

市場出貨量再下滑

在今年三季度整個智能家居設(shè)備市場出貨量下降的背景下，部分細分領(lǐng)域出貨量下降也十分明顯。《報告》顯示，三季度智能音箱市場出貨量約為829萬臺，同比下降14.7%;家庭視頻娛樂設(shè)備出貨量約為1238萬臺，同比下降19.9%。

對于下降原因，IDC中國分析師劉云介紹，除疫情及宏觀經(jīng)濟影響外，導致這一現(xiàn)象的原因有三方面。“首先是三季度中后期上游面板、芯片供應(yīng)出現(xiàn)缺口，對智能電視、帶屏智能音箱、安防監(jiān)控設(shè)備出貨帶來不同程度影響，其中智能電視本應(yīng)是出貨高峰期，卻在三季度以慘淡收尾;其次是電商渠道對智能家居市場的增長拉力作用減弱;第三是生態(tài)服務(wù)發(fā)展滯后，阻礙了智能化步伐。

財富書坊創(chuàng)始人周錫冰表示，三季度智能家居設(shè)備市場出貨量下降有三方面原因。“一是疫情得到基本控制，大批工廠復產(chǎn)復工，消費者因為工作的原因降低了對智能家居設(shè)備產(chǎn)品的需求;二是疫情期間，過度的購買抑制了后續(xù)需求;三是供應(yīng)鏈因為疫情的影響導致產(chǎn)能不足。”

中國家居/設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家、小伙伴產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO王建國認為，三季度智能家居市場出貨量下降與上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足及“618電商大促”“雙11電商狂歡節(jié)”之間的間隙期，消費者購買欲望不足等原因有關(guān)。

有下降但也有亮點

雖然整個智能家居設(shè)備市場出貨量出現(xiàn)下降，但部分細分領(lǐng)域仍然有較好的表現(xiàn)。比如，家庭安防監(jiān)控、智能照明和智能溫控市場，在三季度出貨量分別同比增長28.6%，110.5%，337.5%。

同時，部分廠商在這一季度表現(xiàn)較好。比如，市場份額保持的小米，除了電視、音箱兩款爆品持續(xù)大量出貨外，智能溫控、門鎖和照明設(shè)備在三季度出貨量同比也高速增長。

小米集團公布的今年三季度業(yè)績公告也證實了這一說法。業(yè)績公告顯示，三季度小米總營收及凈利潤均創(chuàng)單季新高，營收達722億元，同比增長34.5%，凈利潤41億元，同比增長18.9%。其中，IoT與生活消費產(chǎn)品的收入達181億元，同比增長16.1%。特別是智能電視業(yè)務(wù)在中國大陸出貨量連續(xù)第七個季度穩(wěn)居位，全球智能電視出貨量繼續(xù)穩(wěn)居前五。

此外，美的因其智能化步伐在空調(diào)、洗衣機等多條家電產(chǎn)品線中領(lǐng)先，同時其積極布局智能照明市場，開拓新的增長點使其占據(jù)三季度智能家居設(shè)備市場份額第二的位置。海爾則因智能家電的強勢地位使其位列第三位。

在周錫冰看來，在智能家居行業(yè)，美的和海爾有自身的技術(shù)優(yōu)勢，小米則強在暢通的線上和線下渠道。“不管是小米，還是美的、海爾都在試圖用高性價比來拓展整個智能家居設(shè)備市場。”

（來源：智家網(wǎng)）

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